Agencias de Publicidad: cómo crear valor (otra vez)

En la segunda mitad del siglo XX las ideas creativas, los anuncios de 20 segundos, o la doble página de publicidad, fueron las producciones estelares de las Agencias de pubicidad, en las que se condensaba el mensaje a transmitir, a través de medios masivos y centralizados.

La audiencia, mansamente, ingería y digería los mensajes, adormilada en el sofá.

Fue bonito, pero la fiesta se ha acabado. En el siglo XXI, la estructura de los medios ha cambiado totalmente (fragmentación, social media, …). La audiencia ya no es audiencia, ahora piensa, actúa, habla, y tiene su propia audiencia.

Las necesidades de las marcas son ahora muy distintas: entender el entorno cambiante, adaptarse a los nuevos valores y comportamientos,…. En este escenario, las agencias han perdido su posición estratégica y se han convertido, en su mayoría, en estudios que ofrecen servicios integrales a nivel muy táctico… Muchas siglas y poco dinero (CPC, ROI, RTB,…). En definitiva, mal negocio.

The best agencies are purpose maximizers, not just profit maximizers.

Tim Williams (Ignition Group)

Para que las agencias recuperen una posición de valor necesitan, de nuevo, aportar visión y ayudar a las marcas donde más lo necesitan: a reinventarse, a extender la propuesta a los clientes, a profundizar en contactos relevantes y pertinentes.

Nuestra propuesta es el Canvas DEFg, una herramienta que ayuda a los equipos creativos a reenfocar su esfuerzo creativo para encontrar propuestas inteligentes más allá de la comunicación de mensajes.